21. januar 2026 ble 20-årsjubileet til Inside Norway feiret. Bransjeaktører, presse og samarbeidspartnere av satsingen var samlet for å markere to tiår med målrettet arbeid for å løfte norsk design og merkevarer internasjonalt. Det ble en flott markering – preget av både ettertanke og tydelige ambisjoner om å styrke eksporten av norske produkter og merkevarer også i tiden fremover.
Inside Norway, eksportprosjektet til Norsk Industri Designindustrien, ble i 2005 etablert for å styrke og øke eksporten av norsk design og produkter innen møbel og interiør, og fra 2023 ble også tekstil og sport en del av satsingen.
Gjennom Inside Norway har norske bedrifter stått samlet for å vise verden det beste av norsk design, produkter og merkevarer. Til sammen over 100 eventer, utstillinger og felles messedeltakelser er gjennomført. De siste 10 årene har verdien av designbedriftenes eksport økt med 87 prosent, og lagt grunnlaget for økt verdiskaping og flere arbeidsplasser over hele landet. Norske designindustribedrifter opplever i dag økende interesse fra utlandet, og norske designprodukter innen møbel, interiør, sport og tekstil har styrket sin posisjon internasjonalt.
Administrerende direktør i Norsk Industri, Harald Solberg, åpnet arrangementet og ønsket velkommen. Bransjesjef i Designindustrien & Teko, Egil Sundet, tok forsamlingen gjennom Inside Norways 20-årige historie – fra etableringen og de første satsingene, til dagens posisjon som en viktig plattform for eksport og internasjonalisering av norsk design og produkter.
Programmet ble moderert av Ragnhild Grytten og Annette Hoff, som til daglig jobber med Inside Norway prosjekter.
Bedriftenes erfaringer fra internasjonal satsing ble belyst gjennom 3 bedrifter:
Innleggene viste bredden i norsk designbransje, og hvordan Inside Norway har vært en viktig støtte i ulike faser av internasjonal vekst.
En viktig del av jubileet var å løfte frem samarbeidspartnerne som har bidratt til satsingen gjennom årene. De er ekstremt viktige og uten de hadde ikke prosjektet vært mulig.
Samarbeidspartnerne som holdt innlegg var:
Utestasjonene til UD er og har vært viktige bidragsytere til Inside Norway, og det var sendt inn videohilsener fra samarbeidspartnere fra blant annet New York og Berlin.
Innleggene synliggjorde hvordan tett samarbeid mellom næringsliv, myndigheter og virkemiddelapparat har vært avgjørende for å lykkes internasjonalt.
Jubileet ble en samlende feiring av et sterkt fagmiljø og en felles eksportsatsing som har bidratt til å skape konkrete resultater over tid. Designindustrien ønsker å fortsette arbeidet med å bidra til å øke eksporten og styrke norske merkevarers internasjonale posisjon.
Satsingen har vært finansiert av en bransjeavgift for medlemmene innen møbel og interiør, og for satsingen på sport og tekstil så vil den bli evaluert mot sommeren 2026 etter en tre års prosjektperiode. Det vil være avgjørende for veien videre at sport- og tekstilbedriftene finner resultatene gode nok til en videre satsing på liknende måte som for møbel og interiør,
Sektorsatsingen på Vareproduksjon og design har i perioden 2024 og ut 2026 bidratt til å styrke fotavtrykket til norske merkevarer og bedrifter i eksportmarkedene, og et samarbeid mellom stat og privat er viktig for å få resultater. Samtidig vil bransjeforeningens satsing Inside Norway gå videre uavhengig av beslutning om videre eksportsatsinger.
