Det var knyttet stor spenning i salen knyttet til innlegget som skulle komme fra Adam Page. Han er vice president i selskapet Smithers, som blant annet lager markedsanalyser.
Smithers har gjort en analyse av hvordan bokbransjen endres, og selv om rapporten først blir tilgjengelig i midten av mars, delte Page hovedkonklusjonene med salen i Brussel.
Her er noen av funnene som ble presentert av Adam Page:
- Boktrykkerne er ikke lenger "bare" leverandører av trykte bøker, de tilbyr nå støtte til hele forsyningskjeden innen publisering. Bokbransjen utvikler seg raskt på grunn av endrede forbrukerpreferanser, økende datamengder og et sterkt fokus på å bærekraft.
- Trykte bøker viser seg å være svært motstandsdyktige i den digitale tidsalderen, ettersom mange forbrukere ønsker en fysisk, emosjonell opplevelse. Bøker er mer enn bare informasjonsbærere, de kan også være luksusobjekter, samleobjekter eller statussymboler av ulik art.
- Forlag eksperimenterer med ulike formater, ofte med en blanding av digitale og fysiske løsninger. Bedre etterspørselsprognoser har ført til færre usolgte eksemplarer, noe som reduserer risikoen for forlagene. Dermed har trykkingen blitt mer effektiv og genererer også mindre avfall.
- Digitaltrykk vokser raskt, særlig med store muligheter innen inkjet-teknologi for print-on-demand. Produksjonsprosessen for bøker endrer seg, og digitaltrykk muliggjør mer effektiv bokproduksjon – ikke bare for små opplag.
- Under pandemien steg markedsverdien for boktrykk, ettersom forbrukere søkte en pause fra skjerm og hjemmekontor, og gjenoppdaget gleden ved å lese fysiske bøker. Selv om forbrukere kjøper færre bøker, betaler de mer per eksemplar. Det europeiske markedet for boktrykk er verdsatt til €7,8 milliarder i 2025, med en gjennomsnittlig årlig vekst på 1,5 prosent siden 2020 (justert for inflasjon).
- Digitaltrykk endrer ikke bare trykkesyklusen, men tillater trykking av hele boksider i sekvens, som eliminerer behovet for samling og sparer tid og avfall. Nye automatiserte systemer øker effektiviteten ytterligere, og høyvolum inkjet-trykk kan nå offset-hastigheter. Dette gir mulighet for kortere opplag, raskere levering og direkte distribusjon til kunden.
- Markedets trykkprosess-trender viser at ColdsetWeb og Web Offset/Gravure fortsatt har en nedgang, mens inkjet blir stadig mer konkurransedyktig både på korte og lengre opplag. Sheetfed-litho brukes fortsatt til omslag, men er på retur for tekstseksjoner. Elektrofotografi brukes til kortere opplag og omslag, men har også nedgang i teksttrykk. Digitaltrykk gir fordeler for bærekraft ved å kombinere trykk med innbinding og redusere avfall.
- En viktig del av nedgangen i boktrykkmarkedet skyldes bedre etterspørselsprognoser, som reduserer mengden usolgte bøker og dermed risikoen for forlag. Digitaltrykk er forventet å vokse med 7,3 prosent årlig frem til 2030, drevet av effektivitet og kortere opplag. Analog trykking vil derimot falle med 5,0 prosent årlig.
- Digitale bøker gir mer verdi til både trykker og forlag, med mulighet for raskere produksjon, kortere opplag og smartere AI-baserte batchsystemer som øker marginene. On-demand-publisering transformerer forsyningskjeden, gir økonomi for enkeltkopier, og støtter direkte kundeleveranser fra distribusjonssentraler og kommersielle trykkerier.
