Fra usynlig til synlig: merkevarebygging internasjonalt

Vekst hjemme og ute krever merkevarekjennskap, og den bygges over tid. Norsk Industri Designindustrien inviterer til seminar om merkevarebygging i internasjonale markeder, med vekt på storytelling, foto og visuell identitet. Seminaret passer for bedrifter innen møbel og interiør og innen sport og fritid.

Merkevaren er en nødvendig investering i alle faser, fra oppstart til etablert aktør. Du får bare én sjanse til å gi et førsteinntrykk, så det lønner seg å gjøre det riktig fra start. Kvalitet over kvantitet.

Seminaret avsluttes med mingling og lett servering.

Innledere på seminaret

Seminaret ledes av redaktøren for nylanserte Smallbox Magazine, Marianne Lie Berg, og den anerkjente fotografen, Anne Bråtveit, som begge har lang fartstid i bransjen. 

Lie Berg har i mange år dekket arkitektur, design og kulturstoff for aviser og magasiner som D2, Aftenposten, Bonytt og BoBedre, samt vært kommunikasjonskonsulent for en rekke private- og offentlige bedrifter, og er gründer av det nye uavhengige design- arkitektur- og livsstilmagasinet Smallbox Magazine og podcasten Smalltalk with Smallbox. 

Bråtveit er fotograf med spesialisering på arkitektur og interiør, og har fotografert prosjekter for anerkjente arkitektkontorer og kjente merkevarer, og har stadig bildene sine publisert i internasjonale magasiner og aviser. Sammen vil de vise til konkrete eksempler fra egen erfaring.

Storytelling som konkurransefortrinn

Historien bak merkevaren kan være like viktig som produktet selv. Storytelling handler om å formidle hvem bedriften er, hva den står for og hvorfor den tar de valgene den tar, både i bedriftens historie, menneskene bak, designfilosofi og verdier, og i historier knyttet til nye produkter, materialvalg, innovasjon, bærekraft og samarbeid.

En tydelig og konsistent fortelling gjør merkevaren mer relevant, troverdig og minneverdig. Den gir medier noe å skrive om, forhandlere noe å selge inn og kunder noe å identifisere seg med. God storytelling skaper en rød tråd i all kommunikasjon og bygger en sterkere merkevare, både på hjemmemarkedet og internasjonalt. Den gir også merkevaren en tydelig posisjon, skaper et reelt ønske om å kjøpe og bygger kundelojalitet.

Foto og visuell identitet

Et bilde formidler mer enn produktet selv: det sier noe om kvalitet, om merkevareposisjon og om hvem bedriften er. Bilder er ofte kundens første møte med merkevaren, og en gjennomtenkt fotostrategi bygger identitet og skaper en helhetlig merkevareopplevelse.

I internasjonale markeder, der konkurransen er stor og kunder ofte møter merkevaren digitalt først, er profesjonelle og strategiske bilder avgjørende for å skape tillit og posisjonere virksomheten. Ulike mål krever ulike typer foto: PR-bilder skal fortelle en historie og fungere redaksjonelt, annonsebilder skal skape oppmerksomhet og drive salg, mens merkevarefoto skal gi et konsistent uttrykk på tvers av nettsider, sosiale medier, kataloger og messer.